 Das Wort Purpose muss in Unternehmen ja für vieles herhalten: für die neue Kaffeemaschine, Workation, den Betriebskindergarten und die kostenlosen Yoga-Stunden. Doch was ist Purpose wirklich und wie kann man ihn berechnen, um auch in der internen Kommunikation die Prinzipien des Content Marketings zu implementieren. Darum und um einiges anderes geht es in der neuen Ausgabe unseres Kundenmagazins Manifest. Und die gibt es jetzt zum Download. Es begann mit einer einfachen Frage, es endete nach mehreren Wochen intensiver Arbeit mit einem Joint Venture. Als Herbert Kling, HR-Experte und Gründer von Brandscore.at, uns im September kontaktierte, war seine erste Frage: „Meine Kund:innen brauchen auch Mitarbeitermagazine. Könnt Ihr da helfen?“ Das Ergebnis des Gesprächs war nach einigen Wochen Vorbereitung NewWork.Media, unsere neue Unit für interne Kommunikation. Wir wollen etwas erreichen mit NewWork.Media - und dieses Ziel und warum wir glauben, dass es lohnenswert ist, beschreiben wir in der Titelstory der neuen Mainfest-Ausgabe: Mitarbeitermedien ohne Einbindung der Zielgruppe, ohne thematisches Targeting, ohne Perspektive auf den Ist-Zustand der Purpose-Kommunikation sind bloß kommunikativer Ballast, eröffnen aber keinen Pfad zu einer Optimierung der internen Kommunikation. Aber natürlich geht es in dieser Ausgabe von Manifest auch um die Krise, besser gesagt: die multiplen Krisen, mit denen wir alle konfrontiert sind. Wie Content Marketing helfen kann, kommunikative Firnis zu sein, lesen Sie in dieser Ausgabe ab Seite 5. Einen kleinen Einblick in unsere Content-Werkstatt bieten wir indes mit unseren Geschichten über die interne Kommunikation, die wir für den Messeveranstalter RX Austria & Germany mit aufgegleist haben und unser Bemühen, für den IoT-Spezialisten Microtronics eine neue Conten-Strategie zu entwerfen. Spoiler: hat geklappt. Spoiler 2: innerhalb weniger Wochen. Kommentare sind geschlossen.
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