 Die Customer Journey? Sind wir schon oft gereist. Sweet Spots? Erkennen wir zielsicher. Content Mission Statements? Darin sind wir routiniert. Doch reicht das? Vielleicht müssen wir darüber nachdenken, mehr Emotion in das B2B Content Marketing zu bringen. Denn einige gesellschaftliche Entwicklungen geben Anlass zur Vermutung, dass Routine und faktenreicher Nutzwert alleine nicht mehr reichen. Worauf es künftig nämlich ankommen wird: Out Market-Buyers zu erreichen.
 Für die Verpackungsexpert:innen von pacoon design+sustainability hat AustriaContent in den letzten Monaten eine Content-Strategie aufgesetzt, die strenge Maßstäbe an ein hoch aktuelles und ziemlich komplexes Thema anlegt: Nachhaltigkeit. Wie man der bequemen Beliebigkeit der Nachhaltigkeitskommunikation ausweicht und warum auch Widersprüche die Glaubwürdigkeit eines Unternehmens manchmal stärken können: eine Case Study.
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